Google Ads, arama sorgu eşleştirmelerine tıklama bazlı ödemeli reklam kampanya stratejilerini değiştirecek bir güncelleme duyurdu. Yeni değişiklikler marka kontrolünü genişletmek, arama terimlerini toplamayı iyileştirmek ve negatif anahtar kelimeler için daha geniş bir kapsama sunmak için tasarlandı.
Önemli Yenlikler
Marka hariç tuma ve dahil etme
Google artık reklam verenlerin reklamlarını belirli markaların aramalarında gösterimine engellemelerini sağlayacak. Tam tersi olarak, marka dahil etme, geniş eşleştirme kullanırken bile reklamların spesifik marka aramalarında gözükmelerini sağlayacak. Bu esneklik reklam verenlerin sadece negatif anahtar kelimelere güvenmeden de hedef bir strateji oluşturmasına olanak sağlıyor.
Etkiler:
Gelişmiş hedefleme hassasiyeti
İstenmeyen reklam yerleşimlerinin azalması
Marka ilişkilerinin daha iyi kontrol edilmesi
Negatif anahtar kelimeler için daha geniş kapsam
Negatif anahtar kelimeler artık yazım hatalarını ve yakın varyantları da içeriyor. Bu, ilgisiz trafiğin daha etkili bir şekilde hariç tutulmasını sağlıyor.
Etkiler:
Daha verimli reklam bütçesi kullanımı
İlgisiz trafiğin daha iyi hariç tutulması
Negatif anahtar kelime yönetiminin kolaylaştırılması
Gelişmiş Arama Terimi Toplama ve Raporlama
Google, benzer sorguları daha geniş temalar altında toplayarak daha fazla arama terimini bir araya getiriyor. Bu, veri görünürlüğünü artırırken, kullanıcı gizliliğini korumak amacıyla raporlanan arama terimlerinin ayrıntılarını azaltıyor.
Etkiler:
Gelişmiş veri içgörüleri
Basitleştirilmiş anahtar kelime yönetimi
Arama terimi raporlarında azalan özgüllük
Geleceğe Yönelik Öngörüler
Bu güncellemelerle birlikte, geleneksel anahtar kelime eşleşme türlerinin modasının geçmesi bekleniyor. Önümüzdeki 24 ay içinde, arama temaları ve marka odaklı hedeflemeye tam bir geçiş görebiliriz.
Gelecek Yönelimler:
Arama Temaları: Bireysel anahtar kelimeler yerine daha geniş arama temaları etrafında yapılandırılmış kampanyalar bekleyin.
Marka Odaklı: Tüm markaları dahil etme veya hariç tutmaya yönelik daha fazla vurgu.
Reklam Verenler İçin Öneriler
1. Arama Davranışının Kapsamlı Bir Görünümünü Benimseyin
Google’ın temalara ve daha geniş hedeflemeye yönelmesiyle, reklam verenler, belirli anahtar kelimelere güvenmek yerine, izleyici davranışlarını ve tercihlerini anlamaya odaklanmalıdır.
2. Marka Hariç Tutma ve Dahil Etme Özelliklerini Kullanın
Yeni marka kontrol özelliklerini kullanarak hedeflemenizi iyileştirin. Reklamlarınızın yalnızca en uygun bağlamlarda görünmesini sağlamak için dahil edilecek veya hariç tutulacak markaların listelerini oluşturun.
3. Daha Geniş Eşleşme Türlerini Optimize Edin
Geniş eşleşme türlerini benimseyin, ancak performanslarını yakından izleyin. Yeni olumsuz anahtar kelime kapsamını kullanarak ilgisiz trafiği etkili bir şekilde dışlayın.
4. Anahtar Kelimelerin Geleceğine Hazırlanın
Google’ın duyurularını takip edin ve arama temaları daha yaygın hale geldikçe stratejinizi değiştirmeye hazır olun.
5. Kaliteli İçerik ve Açılış Sayfalarına Odaklanın
Google, temalar ve kullanıcı niyetine öncelik verdikçe, yüksek kaliteli içerik ve optimize edilmiş açılış sayfaları giderek daha önemli hale gelecektir.
Sonuç
Google'ın arama sorgusu eşleştirme güncellemeleri, daha otomatik ve niyete dayalı bir reklam ekosistemine doğru önemli bir adımdır. Bu değişiklikleri benimseyerek ve daha geniş arama temalarına odaklanarak, reklam verenler hedefleme verimliliğini artırabilir ve PPC pazarlamasının gelişen ortamında önde kalabilirler.
Kaynakça
Daha fazla bilgi için Google Ads Support sayfasını ziyaret edebilirsiniz