Google Ads dünyasında önemli bir değişiklik yaşanıyor. Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (Enhanced CPC - eCPC) teklif stratejisi, 2025 yılına kadar aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacak. Bu değişiklik, Google’ın reklamcılık stratejilerini daha fazla yapay zeka ve otomasyon tabanlı hale getirme çabasının bir parçası olarak öne çıkıyor.
Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) Nedir?
Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC), Google Ads’in reklam teklif stratejileri arasında yer alan ve manuel CPC (Cost Per Click - Tıklama Başına Maliyet) tekliflerine dayalı bir yöntemdir. eCPC stratejisi, manuel CPC teklifini esas alır ancak dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan tıklamalar için teklifleri otomatik olarak artırır veya düşük olasılıklı tıklamalar için teklifleri düşürür. Bu şekilde, reklamcılar manuel kontrolün avantajlarını yaşarken aynı zamanda Google’ın otomatik optimizasyon gücünden de faydalanabilirler.
Örneğin, bir kullanıcı daha önce bir web sitesinde ürün incelemesi yaptıysa veya bir dönüşüm yolu başlattıysa, Google bu kullanıcı için eCPC'yi artırarak teklifi optimize edebilir. Öte yandan, geri dönüş sağlama ihtimali düşük olan kullanıcılar için teklifleri düşürerek reklam bütçesinin daha etkin kullanılmasını sağlar.
Google'ın eCPC'yi Sonlandırma Kararı
Bu değişiklik, 2025 yılına kadar tamamlanmış olacak ve eCPC yerine daha gelişmiş, yapay zeka destekli teklif stratejileri devreye girecek. Bu strateji değişikliği, Google’ın dönüşüm odaklı teklif stratejilerine yönelme eğiliminin bir parçası olarak görülüyor.
Google, eCPC’nin kaldırılmasıyla birlikte, reklamcıların daha otomatik ve veri odaklı teklif stratejilerine geçiş yapmasını teşvik ediyor. Öne çıkan yeni stratejiler arasında Hedef ROAS (Reklam Harcama Getirisi) ve Maksimum Dönüşüm gibi yapay zeka tabanlı teklif stratejileri yer alıyor. Bu stratejiler, kullanıcı davranışlarını ve geçmiş verileri analiz ederek reklam tekliflerini optimize ediyor ve reklamcıların bütçelerini en verimli şekilde kullanmalarını sağlıyor.
Neden Bu Değişiklik Yapılıyor?
Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) stratejisi, yaklaşık on yıldır Google Ads platformunun bir parçasıydı. Ancak Google’ın yeni nesil teklif stratejileri, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerinden faydalanarak daha etkili sonuçlar sunuyor.
Maksimum Dönüşüm, Hedef CPA (Edinme Başına Maliyet), ve Hedef ROAS gibi akıllı teklif stratejileri, reklamcıların kampanyalarını daha iyi optimize etmelerine yardımcı olurken, manuel müdahaleye gerek kalmadan Google’ın veri analiz gücünü kullanarak en iyi sonuçları elde etmelerini sağlıyor. Bu stratejiler, eCPC’ye kıyasla daha gelişmiş optimizasyon imkanları sunarak, reklamcıların dönüşüm oranlarını artırmalarına olanak tanıyor.
Reklamcılar İçin Bu Değişiklik Ne Anlama Geliyor?
eCPC stratejisinin sona ermesi, dijital pazarlamacıların ve reklamverenlerin teklif stratejilerini yeniden gözden geçirmesini gerektirecek. Bu değişiklikten etkilenecek reklamcıların bazı adımları takip etmeleri öneriliyor:
Kampanyaları Gözden Geçirme ve Güncelleme: Reklamcılar, mevcut kampanyalarını gözden geçirerek manuel CPC veya diğer yapay zeka tabanlı stratejilere geçiş yapmalıdır. Mart 2025'e kadar kampanyaların manuel CPC'ye dönüştürüleceğini bilerek, stratejilerini bu tarihten önce optimize etmeleri faydalı olacaktır.
Yeni Stratejilere Yönelme: eCPC stratejisi yerine geçecek olan Maksimum Dönüşüm ve Hedef ROAS gibi yapay zeka destekli stratejiler, reklamcıların dönüşüm oranlarını optimize etmelerine yardımcı olacaktır. Bu stratejiler, kullanıcı davranışlarını analiz ederek teklifleri optimize eder ve manuel müdahaleye gerek kalmadan dönüşüm hedeflerine ulaşılmasını sağlar.
Yapay Zeka ve Otomasyonun Gücünden Yararlanma: Google, yapay zeka tabanlı stratejilerin reklam performansını önemli ölçüde artırabileceğini belirtmektedir. Reklamcılar, bu yeni stratejileri kullanarak kampanyalarını daha verimli bir şekilde yönetebilir ve bütçelerini en etkili şekilde kullanabilirler. Özellikle büyük ölçekli kampanyalarda yapay zeka tabanlı stratejiler, manuel optimizasyonun ötesinde önemli avantajlar sunmaktadır.
Alternatif Teklif Stratejileri
eCPC’nin yerini alacak olan birkaç önemli teklif stratejisi bulunmaktadır:
Maksimum Dönüşüm: Bu strateji, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan kullanıcıları hedefleyerek kampanya bütçesini optimize eder. Google, reklam verenin belirlediği bütçeye göre en fazla dönüşümü elde etmeye çalışır.
Hedef ROAS (Reklam Harcama Getirisi): Bu strateji, reklamcının her bir reklam harcaması başına elde etmek istediği gelir miktarına odaklanır. Google, belirlenen hedef ROAS’a ulaşmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Hedef CPA (Edinme Başına Maliyet): Bu strateji, reklamcıların belirlediği edinme başına maliyeti hedefler. Google, bu maliyeti optimize etmek için teklifleri düzenler ve belirlenen CPA'ya ulaşmaya çalışır.
Bu stratejiler, özellikle dönüşüm odaklı kampanyalar için daha fazla verimlilik ve otomasyon sağlayarak reklam performansını artırabilir.
Sonuç
Google'ın eCPC stratejisini sonlandırması, dijital reklamcılığın daha fazla otomasyon ve yapay zeka odaklı hale geldiğini gösteriyor. Reklamcılar, bu değişikliklere uyum sağlamak için kampanyalarını yeniden yapılandırmalı ve yeni teklif stratejilerine geçiş yapmalıdır. Bunun yanı sıra, veri analitiği ve yapay zeka kullanımının giderek daha önemli hale geldiği bu dönemde, reklam performansını artırmak için bu teknolojilere yatırım yapmak kaçınılmaz hale gelmiştir.
Kaynak
Daha Fazlası için Google Ads sayfasını ziyaret edebilirsiniz.
Comments