top of page
Ara

Yeni Google Reklam Gücü Rehberi: En İyi Uygulamalar

  • Yavuz Selim Alacacı
  • 15 Nis
  • 7 dakikada okunur


Kategori: Haftalık Gelişme BülteniKaynak: Google Ads Ad Strength Guide (2025)

Google, reklamverenlerin kampanya performansını daha da iyileştirebilmeleri için yeni bir “Google Reklam Gücü Rehberi” (Google Ads Ad Strength Guide) ve en iyi uygulamalar dokümanı yayınladı. Bu rehber, Google Ads Reklam Ajansı veya Google Reklam Ajansı desteğiyle ya da bireysel olarak hesaplarını yöneten herkesin, reklam gücünü (Ad Strength) en üst düzeye çıkararak daha fazla etkileşim ve dönüşüm elde etmesine yardımcı olmayı amaçlıyor.

Bu yazımızda, Google’ın yayınladığı bu yeni rehberin içeriğini, ekran görüntüleriyle nasıl çalıştığını ve sizlerin pratikte neler yapabileceğini adım adım inceleyeceğiz. Ayrıca “reklam gücü” (Ad Strength) kavramının neden önemli olduğunu, metin, resim, video, logo ve URL genişletme (URL expansion) uygulamalarında hangi noktalara dikkat etmeniz gerektiğini örneklerle ele alacağız.

İpucu: Yazı, uzun bir rehber şeklinde hazırlanmıştır (~2000+ kelime). Amacımız, hem yeni başlayanlar hem de profesyonel düzeyde Google Ads yöneten kişilere, Ad Strength göstergesinden en iyi şekilde yararlanmaları için kapsamlı bir bakış açısı sunmaktır.

İçindekiler

1. Ad Strength (Reklam Gücü) Nedir?

Reklam Gücü (Ad Strength), Google Ads platformunda yaratıcı varlıklarınızı (metin, resim, video, logo vb.) ne kadar etkili kullandığınızı ve reklamınızın farklı envanterlerde (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover gibi) başarıyla gösterilme potansiyelini ölçen bir geri bildirim aracıdır. Google’a göre bu gösterge:

  • Gerçek zamanlı olarak size ipuçları ve öneriler sunar.

  • Kampanya, reklam grubu veya varlık grubu (asset group) düzeyinde eksikler veya iyileştirme alanları olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur.

  • Reklamınızın “zayıf”, “orta”, “iyi” veya “mükemmel” (excellent) düzeyde performans gösterme kapasitesini sıralar.

Daha basit bir ifadeyle, Ad Strength, reklam kreatiflerinizin ne kadar çeşitliliğe ve kalitede sahip olduğunu kontrol ederek performansınıza ışık tutar. Google, reklam öğelerinizi (asset’lerinizi) farklı kombinasyonlarla birleştirip farklı kullanıcı segmentlerine göstereceği için, güçlü bir “Ad Strength” skoru elde etmek genellikle daha yüksek tıklama oranı (CTR), daha fazla dönüşüm ve daha iyi kalite puanı (Quality Score) sağlayabilir.


2. Rehberin İçeriği ve Google’ın Paylaştığı Adımlar

Google’ın yeni yayınladığı belge, aşağıdaki temel bölümler üzerinden ilerliyor:

  1. Metin Varlıkları (Text Assets): Reklam başlığı, açıklama metinleri gibi metin içeriklerinin en iyi şekilde nasıl oluşturulacağı.

  2. Görsel Varlıkları (Image Assets): Reklamlarda kullanılacak fotoğraf, illüstrasyon veya görsel öğelerin kalitesi, boyutu, formatı ve optimizasyon kriterleri.

  3. Video Varlıkları (Video Assets): YouTube veya diğer ağlarda video reklamlar için boyut, süre, içerik önerileri.

  4. Logo Varlıkları (Logo Assets): Markanızı yansıtan logoların farklı cihaz ve platformlarda nasıl görüneceği.

  5. URL Genişletme (URL Expansion): Özellikle Performans Maksimizasyonu (Performance Max) kampanyalarında, Google’ın URL genişletme özelliği ile alakalı en iyi uygulamalar.

Google, rehberde şu açıklamayı yapıyor:

“Ad strength is a real time feedback tool to guide you on the best practices for optimal asset group set-up to maximize performance across all inventory.”

Bu cümle, rehberin özünü yansıtıyor: Amaç, “varlık grubunuzdaki” öğeleri (metin, resim, video vb.) Google’ın envanterinden tam potansiyelle yararlanacak şekilde düzenlemek.


3. Metin Varlıkları (Text Assets) İçin En İyi Uygulamalar

Rehber, metin varlıklarının (yani başlık ve açıklama kısımlarının) reklamlarınızın en önemli bileşenlerinden biri olduğunu söylüyor. İşte öne çıkan ipuçları:

  1. Farklı ve Zengin Başlıklar Ekleyin

    • En az 5 farklı başlık (headline) varyasyonu oluşturun.

    • Başlıkları oluştururken, anahtar kelimeleri ve kullanıcı arama niyetini göz önünde bulundurun.

    • Kullanıcıya doğrudan “Sana şunu sunuyoruz” yerine “Şunu nasıl elde edebilirsin?” gibi soru formatında başlıklar deneyebilirsiniz.

  2. Özgün Değer Teklifi Sunun

    • Reklam açıklamalarında (description) hedef kitlenizin aradığı özel faydayı vurgulayın (ör. “24 saat içinde ücretsiz kargo”, “ilk randevu ücretsiz” gibi).

  3. Karışık Metinleri Kısa ve Vurgulu Hale Getirin

    • Aşırı uzun metinler, mobil cihazlarda okunabilirliği zorlaştırır.

    • Mümkünse, 30-35 karakter arasındaki başlıklar kullanıcıların dikkatini daha kolay çeker.

  4. Çağrı İfadesini (CTA) Net Belirtin

    • “Şimdi satın al”, “Teklif al”, “Hemen randevu al” vb. eylem odaklı metinler ekleyin.

    • CTA’nizin reklam öğesiyle görsel, video veya logo bütünlüğüne dikkat edin.

Google Ads ara yüzünde, metin varlığınızın “Reklam Gücü” göstergesi düşükse, genellikle “Daha fazla varyasyon ekleyin” veya “Anahtar kelimeleri başlıklara yerleştirin” gibi önerilerle karşılaşırsınız. Bu önerileri dikkate almak, Ad Strength’i hızla yükseltebilir.

Ekran Görüntüsü Örneği (Images2.png)(Blog yazınızda, burada bir ekran görüntüsünün olduğunu belirtin. Örneğin: “Aşağıdaki görselde Google’ın metin varlıkları için sunduğu arayüzü görebilirsiniz.”)


4. Görsel Varlıkları (Image Assets) İçin En İyi Uygulamalar

Google Ads’in özellikle Görüntülü Ağı (Display), Discover, YouTube gibi alanlarda görsellerin kalitesi, tıklama oranını ve marka algısını doğrudan etkiler. Rehberin görsel varlıklarla ilgili öne çıkan noktaları:

  1. Yüksek Çözünürlüklü ve Farklı Boyutlar

    • Farklı platformlar (mobil, masaüstü, tablet) için ideal boyutlara sahip olun.

    • Standart Google Ads görsel boyutları (300x250, 336x280, 728x90, 300x600 vb.) en yaygın kullanılanlardır, ancak PMax ve diğer uyarlamalı (responsive) türlerde, yatay/dikey farklı boyutlar da desteklenir.

  2. Net Odak ve Dikkat Çekici Kompozisyon

    • Bulanık veya aşırı metin içeren görsellerden kaçının.

    • Ürünü veya hizmeti öne çıkaran, markayı doğru yansıtan tasarımları tercih edin.

  3. Aşırı Metinden Kaçının

    • Google, görsellerde çok fazla metin veya logo kullanımını sınırlayabilir.

    • Arka planı sade tutmak, kullanıcının gözüne hoş gelen tasarım öğelerini sergilemek önemlidir.

  4. Marka Görselleri ve Renkleri

    • Kurumsal renk paletinizi kullanarak marka tutarlılığını koruyun.

    • E-ticaret siteleri için, ürün görsellerini net ve gerçek renklerle sunmak müşterilerde güven oluşturur.

Ekran Görüntüsü Örneği (Images2.png)(Burada rehberin paylaştığı görsel varlıklar örneklerinden bahsedebilirsiniz.)


5. Video Varlıkları (Video Assets) İçin En İyi Uygulamalar

Video reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmede oldukça etkili, ancak üretim maliyeti ve içerik kalitesi bakımından daha hassas bir alan. Rehber, şu önerilerde bulunuyor:

  1. Süre ve Format

    • YouTube için 6-15 saniye arası “Bumper Ads” formatı popülerdir.

    • Daha uzun tanıtım videolarında, ilk 5 saniyenin kritik olduğu (kullanıcının geçme ihtimali yüksek) unutulmamalıdır.

  2. Öncelik Mesajı

    • Videonun başında (ilk 3-5 saniye) markayı veya değeri vurgulayın.

    • Hikaye anlatımı yapacaksanız bile, kullanıcıyı ilk anda yakalamayı amaçlayın.

  3. Alt Yazı ve Seslendirme

    • Mobil ortamda çoğu kişi videoyu sessiz izler. Alt yazı veya metin bindirmeleri eklemek önemlidir.

    • Seslendirme veya müzik varsa, kullanıcıların ilgisini dağıtmayan sade bir ton kullanın.

  4. Çeşitli Uzunluklarda Versiyonlar

    • 6 sn, 15 sn ve 30 sn gibi farklı video uzunlukları üreterek Google Ads’in farklı envanterlerinde test edin.

Ekran Görüntüsü Örneği (Videos3.png)(Video varlıklarının Google Ads arayüzünde nasıl göründüğüne dair rehberdeki ekran görüntülerini vurgulayabilirsiniz.)


6. Logo Varlıkları (Logo Assets) İçin En İyi Uygulamalar

Logo, markanın imzası niteliğindedir. Google Ads, özellikle PMax kampanyalarında logo kullanımını teşvik eder. Rehberde dikkat çeken noktalar şunlar:

  1. Farklı Boyut ve Oranlar

    • Kare (1:1) ve dikey/yatay varyasyonlar hazırlayın. Özellikle PMax, farklı yerleşimlerde logoyu yeniden boyutlandırabilir.

    • Minimum çözünürlük gereksinimlerini (örneğin 512x512 piksel) karşılayın.

  2. Arka Plan Şeffaflığı

    • Logonun arka planı şeffaf (.png formatı) olması çoğu senaryoda daha temiz bir görünüm sunar.

    • Alternatif olarak, kurumsal marka rengiyle arka plan sağlayabilirsiniz, ancak fazla karmaşık olmamasına dikkat edin.

  3. Netlik ve Basitlik

    • Logonun çok fazla detay içermesi, küçük ekranlarda kaybolabilir. Daha basit, ikonik tasarım her zaman iyidir.

Ekran Görüntüsü Örneği (Logos4.png)


7. URL Genişletme (URL Expansion) İçin En İyi Uygulamalar

URL Expansion, özellikle Performance Max kampanyalarında Google’ın kendi belirlediği sayfalara trafik yönlendirmesine olanak tanır. Kullanıcı, belirli bir sorguda bulunduğunda, Google bazen anasayfa yerine ilgili kategoriyi veya ürün sayfasını göstermeyi tercih eder. Bu özellik doğru yönetildiğinde, potansiyel dönüşümlerin artmasını sağlayabilir. Ancak yanlış yönetilirse, alakasız sayfalara tıklamalar artar.

Google, rehberde şunları vurguluyor:

  1. İlgisiz Sayfaları Hariç Tutma (Exclude)

    • Kampanya ayarlarında, kesinlikle trafik almak istemediğiniz sayfaları hariç tutun.

    • Örneğin, gizlilik politikası, “hakkımızda” gibi sayfalar çoğu zaman dönüşümle ilgisizdir.

  2. Dönüşüm Odaklı Sayfaları Vurgulayın

    • Satışa yönelik ya da form doldurma sayfalarınız varsa, Google’ın bu sayfaları öncelikli görmesi için veri etiketleri (ör. e-ticaret dönüşüm ölçümü, event izleme kodları) düzgün çalışmalı.

  3. Düzenli Takip

    • Kampanya raporlarını inceleyerek, hangi sayfalara ne kadar trafik gittiğini kontrol edin.

    • Alakasız sayfalar yükseliyorsa negatif hale getirin veya hariç tutun.

Ekran Görüntüsü Örneği (Url5.png)


8. Ad Strength Göstergesini (Indicator) Nasıl Yorumlarsınız?

Google Ads arayüzünde, “Edit assets” panelinde veya kampanya/varlık grubu bölümünde, “Ad Strength” ifadesinin yanında bir gösterge (ör. zayıf, orta, iyi, mükemmel) görürsünüz. Bu gösterge:

  • Zayıf (Poor): Varlık sayısı az, çeşitlilik düşük, anahtar kelime uyumu veya kalite eksik.

  • Orta (Average/Fair): Bazı güçlü başlıklar veya görseller var ama yeterli çeşitlilik yok.

  • İyi (Good): Çoğu gereksinim karşılanmış, yine de birkaç ek varyasyon veya düzenleme faydalı olabilir.

  • Mükemmel (Excellent): Metin, görsel, video ve logo çeşitliliği yüksek, kullanıcı niyetine uygun ve net bir CTA barındıran reklam öğeleri.

Bununla birlikte, bu gösterge yalnızca bir referans noktasıdır. Örneğin, “Mükemmel” Ad Strength bazen “Zayıf” kampanyaya göre daha iyi performans sağlar ama her zaman kesin değil. Kullanıcı niyeti, anahtar kelime stratejisi, teklif stratejisi gibi diğer faktörler de önemlidir. Yine de, rehbere uyarak göstergenin en üst seviyede olmasını sağlamak genellikle performansınızı destekler.


9. Uygulama Örneği: Adım Adım Rehber

Diyelim ki bir e-ticaret firmasısınız ve Performance Max kampanyası kullanarak farklı kategorilerde ürün satışı yapıyorsunuz. İşte aşamalı bir örnek:

  1. Varlık Grubu Oluşturma (Asset Group)

    • “Kadın Ayakkabılar” gibi spesifik bir kategoriye odaklanın.

    • Başlık olarak “Şık ve Rahat Kadın Ayakkabıları”, “Günlük/Resmi Tüm Tarzlar İçin” gibi birkaç varyasyon ekleyin.

    • Açıklamalarda “24 Saatte Kargo”, “Koşulsuz İade Garantisi” gibi değeri ve farkınızı belirtin.

  2. Görseller Seçme

    • Ürünü yakından gösteren yüksek çözünürlüklü 2-3 görsel.

    • Farklı açılardan ve renklerden örnekler.

    • Aşırı metin eklemek yerine sade arka plan.

  3. Video Varlığı Ekleme (Opsiyonel)

    • 15 saniyelik kısa bir tanıtım videosu hazırlayın.

    • İlk 5 saniyede “Kadın Ayakkabıda En Yeni Trendler!” diyerek dikkat çekin.

    • Kalan 10 saniyede model tanıtımı ve CTA.

  4. Logo Ekleme

    • Kare formatta (.png) yüksek çözünürlükte bir logo.

    • Arka plan şeffaf veya markanın kurumsal rengi.

  5. URL Genişletme Ayarları

    • “Kadın Ayakkabı” kategorisinin yanı sıra kampanyanın başka kategorilere gitmesini istiyorsanız, o kategorileri Google seçebilsin.

    • Ancak “Erkek Ayakkabı” veya “Çocuk Giyim”i hariç tutabilirsiniz.

  6. Ad Strength Kontrolü

    • “Edit assets” paneline gidip Google’ın sağladığı geri bildirimlere bakın.

    • Başlık, açıklama, görsel ve logo sayısı yeterli mi?

    • Eğer “Zayıf” uyarısı varsa, rehberdeki önerileri izleyerek metin veya varlık sayısını artırın.

  7. Değerlendirme ve Optimizasyon

    • Kampanya yayına girdikten sonra, 1-2 hafta performansı takip edin.

    • CTR, Dönüşüm Oranı, Maliyet (CPA gibi) metrikleri izleyin.

    • Gerekirse Deneyler (Experiments) özelliğiyle farklı varyasyonları test edin.

Bu süreç, size Ad Strength skorunun nasıl geliştiğini ve hangi unsurların performansınızı etkilediğini açıkça gösterir.


10. Kaynaklar

bottom of page